（原标题：杜国臣：数字化转型是传统外贸品牌众人化的伏击推能源）

10月18日，商务部国际商业经济谐和究诘院电子商务究诘所长处杜国臣在第136届广交会“新业态·新渠说念赋能外贸多元化发展”论坛上暗意，在众人化布景下，越来越多的中国品牌马上崛起，展现出弘大的市集竞争力与品牌影响力。中国品牌出海濒临着营销形式多元化、外洋线上需求增大、国内产物品性晋升等机遇。同期，也有拓展到更多外洋市集带来的文化习尚各异、外需执续谐和、品牌在国际营销方面训戒不及等挑战。

杜国臣先容，2023年，中国已有跳动5万个跨境电商互联网品牌。与此同期，中国在数字告白范围的支拨众人名轮番二。据Statista瞻望，2024年中国的数字告白支拨将达到1890亿好意思元，仅次于好意思国的2984亿好意思元。

杜国臣暗意，纠合往常中国传统外贸品牌、跨境电商品牌以及传统品牌厂商三类品牌出海的实践和数据，不错得出几点训戒：

其一，在传统外贸品牌众人化新实践中，数字化转型是传统外贸品牌众人化伏击的推能源、构建众人化供应链成为加速出海的伏击构成部分、可执续发展与社会牵累是传统外贸品牌众人化的要点。

杜国臣说，改日灵通的要点将聚会在规矩、规制和程序的制定上。荒谬是对中小企业来说，在合规程序上改日是值得参加和醉心的，荒谬是奈何知足不同国度和地区对产物程序的条款，这是“合规”中最为关键的要素之一。以慎重医疗、宁波豪雅等企业为例，其顺利在很猛进程上归功于对程序的醉心。

其二，在跨境电商品牌众人化新实践中，精确的市集定位是跨境电商品牌顺利的关键要素之一，多渠说念的销售网罗以及多元化的营销形式是品牌收场快速增长的伏击保险，晋升用户体验和品牌真心度是跨境电商品牌顺利的基石。

杜国臣说，通过跨境电商，出身了一批基于跨境电商平台的原创性品牌如安克立异、希音（shein）、赛维期间等。这些品牌的互联网全渠说念营销和品牌形象的打造，在其发展历程中高出杰出，这些品牌通过驾驭特定事件营销、证据孤苦站市集上风、产物立异与土产货化，为多元化的出海营销形式提供了新想路。

其三，在传统品牌厂商众人化新实践中，越来越多的中国传统品牌厂商启动积极探索国际市集。其中，对当地市集的究诘是传统品牌厂商出海的伏击着手。

杜国臣说，传统厂商在迈向国际市集的征程中要高度醉心与认识市集的分销商和零卖商确立踏实的谐和联系，还要凝视科技立异和时候更替。一些传统的品牌如小牛电动车、比亚迪（BYD）等凭借多元化告白路线，通过告白的自动精确投放等多重互联网品牌营销用具、土产货化蓄意、多渠说念谐和等，获得了高出好的销售功绩。

他以为，加速鼓励中国品牌出海，政府侧应撑执新式营销模式发展，晋升出海企业品牌意志，加大财政金融撑执力度，完善品牌出海东说念主才培养。企业侧应究诘认识市集的营销习惯，启用土产货化的营销策略和媒体布局，主动融入土产货物牌开垦中，把品牌和价值开垦看成政策投资长期有序实施，用品牌力晋升价钱空间，丰富我方的品牌财富库，参加高质料的推行制作。