衣饰已卓越了单纯的实勤苦能，成为彰显个东谈主格调、价值不雅念和活命立场的报复弁言。在多元文化长入的今天，损失者对衣饰的个性化和独到性需求日益增长，服装成为了一种无声的谈话，传递着个东谈主的身份记号、审好意思品位和情感现象。跟着季节的更替，新一波先锋潮水正蓄势待发。在这个关节的转型期，把合手衣饰损失趋势、捕捉商场机遇，对衣饰品牌和商家而言至关报复。

近日，天猫衣饰、智篆GI、Coloro和TMIC共同发布《2025天猫衣饰春夏趋势白皮书》，聚焦行业发展和客户需求，分析商场发展省略，本性东谈主群变迁，总结春夏衣饰四大主题以及六大格调趋势，并围绕各个格调深度洞悉品类趋势及流行项目趋势，助力商家把合手春夏趋势，在前沿损失趋势中取得坚信性的增长。

1、天猫衣饰沉静增长，用户损失的品类、品牌和商品日益各样化

数据知道，遏抑2024年8月，我国社零总数同比正增长，国内损失商场保持活跃，住户损失信心强劲且厚实。其中，服装类家具举座稳中有升，相等是线上零卖额增长络续高于举座齐集增长，线上购买服装成为领跑服装零卖额增长的中坚力量。

多种翻新科技正引颈服装品性和体验的双重升级。AI工夫在电商购物规模的诈欺正迟缓带来愈加方便、个性化的损失体验。紧随寰宇衣饰线上销售增长趋势，天猫衣饰也展现出沉静增长的态势，用户衣饰购物选拔日益多元是中枢运行成分。这也直不雅反馈在细分品类的损失数据上，女装品类引颈衣饰行业增长，表镜和箱包等配饰品类损失跃增。

2、中枢柔软因子催生春夏衣饰4大主题

高价值东谈主群和年青损失东谈主群是天猫衣饰增长的主力东谈主群。在损失偏好上，高价值损失东谈主群受个性化与各样化需乞降品性的影响，购买的品牌选拔愈加各样。年青损失东谈主群购买衣饰则更具感性损失，追求潮水、心疼尝鲜，况且更能干兴致文化场景、探新探店场景和吩咐约会等场景的服装衣服。

报告从中枢损失东谈主群的损失偏好中，提真金不怕火影响购买的损失因子。其中，功能性、适配场景各样化、材质面料、项目版型、先锋格调、价钱与性价比是影响购买的关节因子。这些关节要素的影响下，报告归纳了2025年春夏衣饰的4大中枢损失主题。

主题1：防晒 · 功能进阶

损失者对春夏衣饰的功能性柔软散布，防晒排在首位。防晒服和防晒配饰共同引颈防晒商场增长，女性是中枢增长力，男性和中老年防晒观念醒悟。户外和通勤场景运行第二件防晒服购买，防晒配饰、防晒裤和面部形体一体化防晒衣振作全标的防晒需求。损失者多种防晒场景各异化痛点鞭策了附加凉感、透气和浮滑等多功能防晒衣商场增长。

主题2：城市户外 · 场景长入

含观念元素的先锋衣饰商场络续升温，品类需乞降供给日益各样化，男女装占据主导地位，同期向鞋靴和箱包等商场膨胀。篮球和足球元素热度高，网球和高尔夫等元素增速快，拼色、徽标、网球百褶和个性球衣元素在趋势品类中被平时诈欺。Sportychic格调多元化，Blokette、Tenniscore和好意思式因循等热门格调通过长入抽绳、百褶和字母等多种元素，共同塑造穿搭风新趋势

主题3：新登科 · 格颐养殖

供需同期运行新登科衣饰损失络续晋升。精采的高消熟龄女性是新登科衣饰的中枢用户，新登科穿衣场景从日常逛街游玩到国风文化动作全遮蔽。在登科元素上，蝴蝶、缎面和铜钱纹等呈现增长趋势，并被女装和鞋靴品类平时诈欺。提花和盘扣、多类型刺绣和立体花等工艺需求增速快，共同鞭策新登科衣饰的文化底蕴与先锋感。

主题4：丹宁 · 面料重塑

2024年，因循风潮强势转头，牛仔元素占据盘问热门关节词TOP2。牛仔裤以多变的项目和百搭的本性引颈着因循与当代的无缺长入，与此同期，好意思式因循格谐和辣妹格调在牛仔穿搭上延续热度。从细分商场端看，牛仔品类不再局限于男女装，逐步向箱包商场延展，牛仔女包和牛仔双肩包是其代表品类。

3、春夏衣饰6大格调趋势，引颈明天潮水

通过选拔不同的服装格调，个东谈主不错向外界展示我方的审好意思偏好和社会身份，同期也能增强自我招供感。基于此，智篆GI空洞天猫和社媒表里热度、损失者洞悉，发布春夏天猫衣饰6大格调趋势，并给出9大品类趋势及流行项目趋势，供商家参考。

格调趋势01：通勤-流光狂放办法

薄纱、缎面、真丝、极细针织等通透感、光芒感全王人的面料在春夏女装品牌T台中大量诈欺，颜色多为柔和粉蜡色，营造出乍明乍灭的高档狭窄质感，成立了步碾儿带风的流动狂放办法。薄纱连衣裙，透视衬衫/外衣，丝光半裙，超细针织打底是该格调的代表项目。

格调趋势02：通勤-因循慵懒王人市

该格调冲破职场的敛迹严肃， 00其后整顿职场了。慵懒宽松廓形的便西，堆叠阔腿长裤，抒发了80年代职场穿搭精髓，在混搭了观念等不同格调单品后，将因循又端淑的纵脱感突显。

格调趋势03：度假-海滩派对

跟着度假活命形貌日盛，新波西米亚风回潮，棉麻、钩针、海洋图案/热带植物印花，以其独到的海岸风情与猖厥开心的气味，传达东谈主们期待逃离日常、拥抱当然的目田热诚。

格调趋势04： 亚文化-鬼马童趣

数字创意的影响下，越来越多的家具野心将突破幻念念和执行之间的界限，呈现出梦境颜色、液态线条、感官纹理、夸张款型、卡通外形或个性元素的特征。吩咐媒体上也兴起了“小孩穿有点稚童，大东谈主穿刚刚好”的童核好意思学，卡通T恤/卫衣、花苞短裙、背带裙、百褶裙、贴布卫衣/夹克、印花牛仔广受接待。

格调趋势05： 失业-因循观念

因循的风终于吹火到了观念赛谈，跟着网球、高尔夫、赛车等各种赛事的风靡，因循贯透风鉴戒并从头说明了畴昔几十年的观念衣饰经典元素，并加以愈加实穿的在野心和颜色搭配，个性昭彰的同期，晋升自在精湛。

格调趋势06：失业-优雅工装

工装在25春夏褪去了更多硬朗，转而愈加随心超逸，面料愈加柔滑浮滑，并与机能衣饰进行多元长入，兼具styling和功能性

另外，跟着春夏令节的到来，以女士包袋、文胸、连衣裙、T恤、家居服为代表的高孝敬类目，瞻望在25SS更多竞争体当今推出多元项目新品。以裤装、失业鞋、墨镜为代表的高增速类目，瞻望在25SS络续正经增长，并进一步扩大类目成交孝敬。商家需要重心柔软这几个主力类目和契机类目，以便在春夏令节推出新品、优化运营计策，更好地振作损失者个性化、细分化、品性化的需求并收拢销售契机。

衣饰行业的发展深受季节和潮水趋势影响，每一次换季王人是商家们乘风而上的好时机。咱们但愿，通过这份《2025天猫衣饰春夏趋势白皮书》，基于着实、细腻的行业数据分析和洞悉，为衣饰行业的商家和品牌带去全面的潮水趋势前沿解读，以匡助商家一又友们把合手春夏令节的商场机遇，在热烈的衣饰红海中获取更多“新机”。