文 | DataEye
小游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,如期发布月度微信小游戏不雅察。(以下数据为DataEye独家赢得,非微信官方,经核实舛讹不进步1%)
一、9月微信小游戏各品类破费占比
从各品类投放破费金额占比来看,9月破费形势环比变化赫然:
破费第一梯队,抛弃品类破费占比下滑。9月,抛弃(含开箱)类破费占比约为19%,环比8月下滑了2个百分点。小游戏头部品类破费占比执续下滑,侧面响应出现在小游戏赛说念的高活跃度,品类多元化也意味着阛阓契机更多,小游戏发展空间仍强大。
不外值得夺倡导是,品类破费占比下落,不代表破费量下滑。三七旗下抛弃开箱居品《寻说念大千》依然站位破费榜TOP2,况且畅销榜名次依然越过。
破费第二梯队,干戈战术、据说RPG破费占比飙升。从9月品类破费占比情况来看,干戈战术环比8月高潮了4个百分点,在9月破费占比达16%,仅次于抛弃(含开箱)类。头部居品《无限冬日》本月登顶破费榜榜首,三七旗下战术+三消《帝国与魔法》参加破费表TOP10。DataEye盘问院以为,干戈战术品类破费占比执续走强,与岁首比较占比近乎翻倍,渐渐向破费第一梯队逼近。
据说RPG品类在9月破费占比升至15%,名次大盘第三。这主要收获于两款据说居品参加畅销榜TOP20,况且这破费增长榜,也有多款居品居品上榜。模拟决策破费占比基本与8月执平,《四季物语》和《这城有肥土》两款居品参加畅销榜TOP5。变装卡牌品类破费占比执续下滑,9月占比约为7%,
二、9月微信小游戏破费榜
(一)买量投放破费榜
破费榜头部:破费榜榜首易位,2款模拟决策杀入TOP5。头部破费居品形势相对巩固,但位置发生变化。《无限冬日》本月破费增长赫然,名次月度破费榜第1,而《寻说念大千》则滑落选2名。而第3依然是《向僵尸开炮》。
值得夺倡导是,本月有两款模拟决策居品参加畅销榜TOP5,分散是排第4的《四季物语》和名循序5的《这城有肥土》。录取神话题材RPG《掌动聊斋OL》空降月度破费榜第7,同期也参加微信小游戏畅销榜行TOP30。
三七旗下三消RPG+SLG《帝国与魔法》本月破费确认巩固,名循序9。贪玩《超元气洋火东说念主》本月破费名次下滑,但仍参加TOP10。
破费榜肩部:多款新游参加榜单,玩法题材执续多元化。9月的破费榜肩部(11-20)有5款新品初度参加月度破费榜TOP20,分散是,模拟决策《时光杂货店》,女性向摒除《甜甜爱摒除》和《原意消生果》,开箱子like《灵画师》以及据说RPG《热血暗黑》。《跃动小子》在本周再行回到破费榜TOP20,抛弃开箱like赛说念或开启新一轮居品竞争。
从居品现象来看,9月月度破费榜名次中,TOP20有13款是夹杂变现小游戏。头部破费居品以夹杂变现居品为主。事实上,9月阁下国庆长假,一些合适买量的品类以及头部大厂居品在9月底普及素材量投放进行抢量,主淌若为了争夺国庆节技术的流量。
(二)买量投放破费增长榜
从破费增长榜来看,多款老居品破费增长赫然,据说、SLG品类多款居品上榜。9月破费增长榜TOP20有多款老居品入榜,其中《无限冬日》登顶破费增长榜榜首,况且在本月冲到月度总破费榜第一。《向僵尸开炮》名次的增长榜第3,执续向月度破费榜TOP2冲击。
《指尖无双》《三国兵临六合》等SLG居品名次破费增长榜第10和第13名。SLG老居品破费确认仍有赫然增长。动物题材SLG《野兽领主:新寰球》本月参加月度破费增长榜,有望冲击下个月的总破费榜。DataEye盘问院以为,不管是手游照旧小游戏端,SLG品类皆与买量营销有着极高的契合度。
动作手游端买量大类,据说RPG在小游戏阛阓的破费确认依然强势,本月有5款居品参加破费增长榜,带动品类在大盘的破费占比,也讲明了据说品类在小游戏赛说念顶用户基数巩固,用户禁受度高。
另外,模拟决策+冒险探索《牵挂重现》名次月度破费榜第6名,该居品游戏原型《克朗代克大冒险》。而名循序7的《一步两步》会通抛弃卡牌、塔防、模拟决策与 Roguelike 等多种玩法,举座呈现出小游戏赛说念执续追求玩法会通和创意,亦然新期间小游戏解围阛阓的关节成分。
举座来看,跟着小游戏阛阓的高速发展,赛说念居品呈现出多元化发展态势,赛说念内不仅有窜改玩法会通的居品跑出,一些传统玩法居品,如摒除、模拟决策、SLG、据说RPG等品类皆有确认不俗的居品。
三、9月买量素材趋势
(一)微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量方面,DataEye-ADX投放数据泄漏,9月微信小游戏投放量(图片+视频)日均为23.2万,环比8月普及约15%,主要增量为9月下旬,阁下国庆遥远营销节点,大无数居品增投素材抢量。
投放游戏数方面,9月日均参与投放的微信小游戏与8月比较有所下滑,额外在驾临国庆假期前夜部分小游戏住手投放,体现出营销战术分化,部分居品幸免与头部厂商抢量,选拔错峰营销,避其矛头。
(二)游戏数环比情况
DataEye-ADX数据泄漏,9月参投微信小游戏玩法TOP10分类,失业、益智、摒除占比位列前三,其中摒除玩法增长赫然,环比增多约150款居品,轻度失业玩法竞争热烈。题材TOP10分类中,当代题材占比最高,其他题材名循序二,奇幻题材名循序三。
9月当代、奇幻题材下滑赫然,而据说、仙侠也下滑。头部品类投放游戏数下滑,意味着赛说念执续洗牌,确认不好的居品照旧被淘汰。